SEA vs SEO : Stratégies à court et à long terme pour être trouvé en ligne

Les stratégies SEA et SEO génèrent toutes deux du trafic sur votre site web. Mais en fonction de vos objectifs, l’une d’entre elles peut être une meilleure option pour votre entreprise, voire une combinaison des deux. Alors, quelle est la meilleure solution à mettre en œuvre ? Jetez un coup d’œil aux avantages et aux utilisations de chacune d’entre elles avant de gaspiller votre budget publicitaire dans une campagne dont vous n’avez pas besoin.

Qu’est-ce que le SEA ?

SEA, ou « pay-per-click », signifie que vous payez littéralement pour chaque clic sur l’annonce. Ce sont les résultats qui apparaissent en haut de votre page lorsque vous recherchez quelque chose en ligne. Les annonces SEA vous apportent du trafic payant sur votre site Web en utilisant des mots clés que les gens recherchent. Avant de pouvoir créer une campagne SEA, il faut faire beaucoup de recherches afin de déterminer votre public et les mots clés que ces personnes recherchent en rapport avec votre secteur d’activité.

Avec ces mots-clés en tête, les annonces doivent être créées autour d’eux tout en étant suffisamment accrocheuses pour que les gens cliquent dessus dans leurs résultats de recherche. En supposant qu’un grand nombre de personnes cliqueront dessus, vous devrez également préparer une page de renvoi étonnante afin de les amener à se convertir en clients.

Avantages et utilisations :

Les annonces SEA peuvent vous aider à vous placer sur la première page des moteurs de recherche en aussi peu qu’un jour pour plusieurs termes de recherche populaires. Ces campagnes sont souvent utilisées pour annoncer des offres de courte durée ou pour renforcer la notoriété d’une marque lors du lancement d’une entreprise pendant que vous travaillez à l’optimisation de votre référencement organique.

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En fin de compte, les annonces SEA sont idéales lorsque vous avez besoin de résultats immédiats. Il s’agit d’une stratégie à court terme pour obtenir du trafic vers votre site Web ou votre page de renvoi. Mais contrairement aux stratégies de référencement organique, elle vous coûtera cher. La question de savoir si ce coût vaut la peine d’être dépensé ou non dépend du retour sur investissement (ROI). Supposons que votre annonce reçoive 30 clics à 2 euros chacun. Si un seul de ces clics se transforme en vente à 60 euros, vous êtes quitte. Tant que ce que vous vendez vous procure un retour sur investissement élevé, votre campagne vaut la peine d’être maintenue.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme qui permet de créer du trafic sur un site Web gratuitement. Au lieu de devoir payer pour obtenir des visiteurs, l’optimisation des moteurs de recherche augmente votre visibilité auprès des moteurs de recherche, ce qui vous permet d’obtenir plus de visiteurs sans frais. De plus, il donne à votre site Web une apparence intéressante pour les moteurs de recherche. Le « problème » : il faut du temps pour que le référencement soit efficace. Vous ne serez pas classé en première page du jour au lendemain, mais le référencement est moins cher et plus avantageux à long terme.

Avantages et utilisations :

L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est la meilleure solution pour les entreprises qui ont l’intention de se classer pour des mots clés qui resteront cohérents. Par exemple, si vous souhaitez toujours être classé pour un service ou un produit particulier, l’optimisation pour les moteurs de recherche sera plus avantageuse pour vous que de devoir toujours payer pour des annonces SEA afin d’attirer des clients potentiels sur votre site. En outre, les résultats organiques sont plus susceptibles d’être cliqués que les résultats des annonces SEA. Les gens savent généralement faire la différence entre les deux et feront confiance aux résultats de recherche ordinaires plutôt qu’aux résultats payants.

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SEA vs SEO

Lorsque vous décidez entre SEA et SEO pour générer du trafic vers votre entreprise, vous devez penser aux résultats à long terme et à court terme. SEA va vous donner des résultats rapides, mais vous devez continuer à payer pour cela. Le référencement prend du temps, mais il est plus fiable aux yeux du consommateur et vous sera bénéfique à long terme. Donc si vous essayez de vous classer pour un service ou une affaire à court terme, le SEA est la voie à suivre. Cependant, si vous cherchez un moyen plus substantiel de créer du trafic, choisissez la voie du référencement. Et pendant que vous attendez que vos efforts en matière de référencement se concrétisent et commencent à produire des résultats, vous pouvez opter pour le SEA afin d’apparaître rapidement dans les moteurs de recherche sous forme d’annonces.