Conseils pour lancer votre stratégie de hashtag vers le #Succès

Les hashtags sont partout et semblent sortir de nulle part. Il semble qu’il y a seulement deux ans, nous commencions à voir apparaître les hashtags. Et personne ne savait comment les utiliser correctement. Aujourd’hui encore, les gens postent une photo de leur chiot accompagnée d’un tag comme #shessocutewithaballinhermouth et #icantbelieveshesgottensobig. Bien que ce genre de tags procure à certains un moment de divertissement et de LOL presque littéral, ils ne devraient tout simplement pas être utilisés. Apparemment, la façon d’utiliser les hashtags n’est pas aussi évidente que la plupart des gens le pensent. Le but de l’utilisation d’un hashtag n’est pas seulement d’avoir l’air cool ou d’être à la mode ; les hashtags doivent avoir une véritable stratégie derrière eux

Pourquoi créer une stratégie de hashtag ?

Parce que les hashtags ne doivent jamais être utilisés au hasard et qu’ils peuvent être bénéfiques pour votre entreprise s’ils sont bien utilisés – et seulement s’ils sont bien utilisés, à moins que vous n’ayez une chance incroyable

Une bonne stratégie de hashtag peut :

  • Vous aider à mesurer votre succès
  • Gagner des adeptes en augmentant la notoriété de la marque
  • Engagez votre public avec votre marque

Les hashtags ont été lancés à l’origine sur Twitter comme un moyen de regrouper des conversations et se sont depuis étendus à d’autres plateformes sociales comme Facebook et Instagram. Ne vous inquiétez pas d’avoir l’air idiot en commençant une campagne de hashtags. Les gens ne penseront pas que vous essayez simplement d’être cool et branché – votre public principal ne le pensera pas de toute façon, car il est tellement habitué à voir des hashtags partout. Ils ne réfléchiront pas à deux fois à votre utilisation d’un hashtag, car les hashtags sont devenus une normalité naturelle dans notre vie quotidienne. Ne laissez donc pas la peur vous arrêter. Participez à la #conversation.

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Comment lancer une campagne de hashtags ?

Évidemment avec une stratégie. Commencez par là. Que voulez-vous atteindre avec votre campagne de hashtag ? Voulez-vous plus de followers, plus d’engagement ? Pensez ensuite à une phrase qui représentera cet objectif. N’oubliez pas que votre hashtag est votre marque – une extension de celle-ci, en tout cas. Choisissez judicieusement, car si vous le faites bien, ce hashtag devrait vous accompagner pendant un certain temps. Pour mettre en place une stratégie de hashtag, vous devez commencer par un hashtag, faire des recherches, vérifier votre phrasé, l’utiliser avec modération et commencer à participer aux conversations tendance

Établissez votre hashtag

Certaines marques choisissent leur slogan comme hashtag (Nike avec #JustDoIt), et d’autres inventent des tags astucieux liés à leur marque pour susciter des conversations anodines (Charmin avec #TweetFromTheSeat). Vous pouvez choisir d’avoir un hashtag de marque à utiliser toute l’année ainsi qu’un hashtag de campagne pour une campagne temporaire.

  • Assurez-vous que vous aimez le hashtag de votre marque. À moins que vous ne vouliez embrouiller les gens ou les perdre dans le processus, une fois que vous avez votre hashtag, vous devez vous y tenir
  • Ne lancez jamais un hashtag au hasard pour accompagner votre campagne coûteuse et bien pensée. Les hashtags ont un but et ne doivent pas être ajoutés après coup
  • Tenez compte de la longueur de votre hashtag. Vous voulez donner à votre public quelque chose d’assez court pour qu’il puisse s’en souvenir et d’assez simple pour qu’il ne fasse pas de fautes d’orthographe.
  • Rendez-le unique. Si quelqu’un d’autre possède votre hashtag, il ne vous sera d’aucune utilité
  • Utilisez des majuscules si nécessaire pour dissiper toute confusion sur ce que vous dites

Faites vos recherches

Une fois que vous pensez savoir quel est votre hashtag, ne commencez pas tout de suite à le lancer sur tous vos médias sociaux. Il y a encore quelques étapes à franchir : recherche et relecture. Tout d’abord, vous devez prêter attention aux autres tags déjà utilisés et savoir à quoi ils servent. Cela s’applique aussi bien à l’utilisation d’un hashtag pour vous-même qu’à la publication de n’importe quoi avec un autre hashtag

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Dans le cas de votre propre hashtag, vous ne voulez pas vous perdre dans une mauvaise conversation. Quels résultats de recherche apparaîtront avec votre hashtag ? S’ils n’ont aucun rapport avec votre marque, vous pouvez vous tenir à l’écart

Il y a quelques années, une marque, Entenmanns, a lancé une campagne de hashtag avec #notguilty pour promouvoir une alimentation saine et ne pas se sentir coupable de manger des aliments gras. Malheureusement, ils l’ont fait au même moment que le procès de Casey Anthony. #notguilty était déjà en vogue pour d’autres raisons que les aliments hypocaloriques. C’est très gênant

Surveillez votre phraséologie

Les hashtags sont essentiellement un tas de mots coincés ensemble sans aucun espace. Parfois, cela pose des problèmes. Comme le fameux hashtag raté lors de la sortie du nouvel album de Susan Boyle : #susanalbumparty. Ce hashtag est logique et aurait pu fonctionner pour des lecteurs innocents. Mais presque tous ceux qui savent lire de nos jours sont aussi innocents. Au lieu de « Susan Album Party », tout le monde s’est concentré sur le milieu : « Probablement pas l’attention qu’ils recherchaient, mais c’est devenu un sujet tendance. Le problème a été corrigé et remplacé par #SusanBoylesAlbumParty, mais le mal était déjà fait

Examinez votre hashtag sous tous les angles. Peut-il être mal interprété ? Lisez-le à voix haute et dans votre tête. Essayez de former d’autres mots et de penser de manière immature. On n’est jamais trop prudent

N’utilisez les hashtags qu’avec modération

Avez-vous déjà vu ces posts qui comportent une chaîne de dix hashtags ? Ou les #posts qui ont des #hashtags après un #mot sur deux ? Tout avec modération – c’est ce qu’il faut faire pour presque tout dans la vie. Alors que les tweets avec hashtags obtiennent deux fois plus d’engagement que les tweets sans, les tweets avec deux hashtags ou plus obtiennent 17 % d’engagement en moins. Plus vous avez de hashtags, moins votre message est ciblé. De plus, les sites de médias sociaux ont tendance à considérer les hashtags comme du spam, ce qui signifie que vous ne devriez jamais utiliser plus de deux hashtags par message.

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Participez à la conversation

Une fois que vous avez un hashtag qui attire l’attention, vous pouvez commencer à lancer des conversations auxquelles votre public peut participer et gagner de nouveaux adeptes en vous joignant à d’autres conversations. Pour vous joindre à d’autres conversations, recherchez les hashtags qui sont tendance ou populaires et qui sont liés à votre marque et utilisez-les dans un message. Les personnes qui ne vous suivent pas finiront par vous découvrir, et vous aurez une chance d’obtenir une conversion. Mais ne commencez pas à utiliser tous les sujets tendance. Twitter finira par bloquer votre compte. Si vous avez besoin d’aide pour trouver des tags liés à votre marque, essayez de consulter le site hashtagify.me pour trouver les hashtags populaires que des marques similaires utilisent

Les hashtags ne doivent pas être utilisés à la légère. Ils ont la capacité d’élever les marques comme de les détruire. Quelles campagnes de hashtags ont fonctionné ? Celles qui ont une stratégie. Celles qui ont été construites de manière réfléchie et consciente. Alors quand vous allez commencer votre stratégie de hashtag, réfléchissez. Faites vos recherches. Lisez-les attentivement. Et ne baissez jamais la garde, même lorsque vous vous joignez de manière inoffensive à une conversation par hashtag. On ne sait jamais ce que quelqu’un d’autre pense ou dit

Avant de commencer à élaborer votre stratégie de hashtag, vous pouvez jeter un coup d’œil à ces échecs de hashtag afin de savoir à quoi vous vous exposez si vous ne réfléchissez pas à votre campagne . Ou si vous avez besoin d’aide pour démarrer, appelez-nous dès aujourd’hui pour lancer votre stratégie marketing.