Qu’est-ce que le SVG ? Votre guide des fichiers SVG

Bien qu’il ait été conçu à la fin des années 1990, SVG est à bien des égards le format de fichier du « vilain petit canard » qui a grandi pour devenir un cygne. Mal supporté et largement ignoré pendant la majeure partie des années 2000, les choses ont changé depuis 2017. Tous les navigateurs web modernes rendent désormais le SVG sans problème, et la plupart des applications de dessin vectoriel offrent la possibilité de l’exporter. SVG est devenu un format d’image largement utilisé sur le Web. Cela ne s’est pas produit par hasard. Bien que les formats de fichiers graphiques matriciels traditionnels comme les JPG et les PNG soient parfaits pour les photographies ou les images très complexes, il s’avère que le SVG est le seul format qui répond aux exigences actuelles du développement Web en matière d’évolutivité, de réactivité, d’interactivité, de programmabilité, de performances et d’accessibilité. Voici une image en SVG. Avec ses 60 Ko, cette illustration peut être utilisée dans n’importe quel contexte en ligne. En tant que vecteur, nous pouvons être sûrs qu’elle s’adaptera aux exigences de n’importe quelle fenêtre ou largeur d’élément. Bien entendu, les SVG peuvent être beaucoup plus petits que 60 Ko. Cette illustration plus grande nous aide à illustrer la flexibilité du SVG, mais c’est un format parfait pour les icônes et les éléments d’interface, dont certains ne pèsent même pas un kilooctet complet. Qu’est-ce que le SVG ? SVG est un format graphique vectoriel basé sur le langage XML (eXtensible Markup Language) pour le Web et d’autres environnements. Le XML utilise des balises comme le HTML, mais il est plus strict. Vous ne pouvez pas, par exemple, omettre une balise de fermeture car cela rendrait le fichier invalide et le SVG ne serait pas rendu. Pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble le code SVG, voici comment dessiner un cercle blanc avec une bordure noire : cercle cx= »100″ cy= »100″ r= »50″ largeur de trait= »4″ trait= »#000″ remplissage= »#fff » /> Comme vous pouvez le constater, sous le capot, les documents SVG ne sont rien d’autre que de simples fichiers de texte brut qui décrivent des lignes, des courbes, des formes, des couleurs et du texte. Comme il est lisible par l’homme, facilement compréhensible et modifiable, lorsqu’il est intégré dans un document HTML en tant que SVG en ligne, le code SVG peut être manipulé via CSS ou JavaScript. Cela confère à SVG une flexibilité et une polyvalence que ne pourront jamais égaler les formats graphiques traditionnels PNG, GIF ou JPG. SVG est une norme du W3C, ce qui signifie qu’il peut interagir facilement avec d’autres langages et technologies standard ouverts, notamment JavaScript, DOM, CSS et HTML. Tant que le W3C définira les normes industrielles mondiales, il est probable que le format SVG restera la norme de facto pour les graphiques vectoriels dans le navigateur. Qu’en est-il de Canvas de HTML5 ? Ces deux technologies sont très différentes, mais il est compréhensible que cette question revienne souvent. Nous avons analysé les objectifs, les avantages et les inconvénients de chacune dans SVG vs Canvas afin que vous puissiez faire le bon choix à chaque fois. Pourquoi utiliser SVG ? La particularité de SVG est qu’il peut résoudre un grand nombre des problèmes les plus épineux du développement web moderne. Passons en revue quelques-uns d’entre eux. Évolutivité et réactivité Sous le capot, SVG utilise des formes, des nombres et des coordonnées plutôt qu’une grille de pixels pour rendre les graphiques dans le navigateur, ce qui le rend indépendant de la résolution et infiniment évolutif. Si vous y pensez, les instructions pour créer un cercle sont les mêmes, que vous utilisiez un stylo ou un avion à écrire. Seule l’échelle change. Avec SVG, vous pouvez combiner différentes formes, chemins et éléments de texte pour créer toutes sortes de visuels, et vous serez sûr qu’ils seront clairs et nets quelle que soit leur taille. En revanche, les formats matriciels comme GIF, JPG et PNG ont des dimensions fixes, ce qui entraîne une pixellisation lorsqu’ils sont mis à l’échelle. Bien que diverses techniques d’image réactive se soient avérées utiles pour les graphiques en pixels, elles ne pourront jamais vraiment rivaliser avec la capacité de SVG à s’adapter indéfiniment. Programmabilité et interactivité SVG est entièrement éditable et scriptable. Toutes sortes d’animations et d’interactions peuvent être ajoutées à un graphique SVG en ligne via CSS et/ou JavaScript. Accessibilité Les fichiers SVG étant basés sur du texte, ils peuvent être recherchés et indexés lorsqu’ils sont intégrés dans une page Web. Ils sont donc accessibles aux lecteurs d’écran, aux moteurs de recherche et à d’autres dispositifs. Performances L’un des aspects les plus importants ayant un impact sur les performances du web est la taille des fichiers utilisés sur une page web. Les graphiques SVG sont généralement plus petits que les formats de fichiers bitmap. Cas d’utilisation courants de SVG et support des navigateurs SVG a une avalanche de cas d’utilisation pratiques. Explorons les plus significatifs d’entre eux. Illustrations et diagrammes simples Tout dessin traditionnel qui se prête à être produit à l’aide d’un stylo et d’un crayon devrait se traduire parfaitement dans le format SVG. Logos et icônes Les logos et les icônes doivent être clairs et nets, quelle que soit leur taille – qu’il s’agisse de la taille d’un bouton ou de celle d’un panneau d’affichage – ce qui en fait des candidats idéaux pour le format SVG. En outre, les icônes SVG sont plus accessibles et beaucoup plus faciles à positionner. Animations Vous pouvez créer des animations attrayantes, y compris des effets de dessin au trait, en utilisant des graphiques SVG. En fait, le code SVG peut interagir avec les animations CSS, ainsi qu’avec JavaScript et sa propre fonctionnalité d’animation SMIL intégrée. Interactivité (diagrammes, graphiques, infographies, cartes) SVG peut être utilisé pour tracer des données et les mettre à jour dynamiquement en fonction des actions de l’utilisateur ou d’autres événements. Voir Infographie SVG interactive et Carte routière interactive SVG. Effets spéciaux De nombreux effets spéciaux peuvent être obtenus en utilisant le … Lire la suite

6 choses que toutes les landings pages à fort taux de conversion ont en commun

Lorsqu’il s’agit de convertir un public, rien ne peut faire ou défaire votre activité en ligne comme les landings pages. Elles sont votre meilleur atout pour franchir la ligne d’arrivée des conversions, mais si elles ne sont pas bien faites, elles peuvent amener les clients potentiels à changer d’avis et à regarder ailleurs à la dernière minute. Les landings pages semblent simples, mais elles constituent l’une des étapes les plus difficiles du processus marketing. Bien sûr, les meilleures sont toutes uniques, mais elles partagent certaines caractéristiques qui sont cruciales pour une conversion optimale de l’audience. 1.Leurs messages sont clairs comme de l’eau de roche Les landings pages efficaces n’ont qu’un seul but : convaincre un public de prendre une mesure spécifique. Qu’il s’agisse d’acheter un produit ou de donner des informations pertinentes à une entreprise, une page de renvoi ne se concentrera que sur cette seule action. Le titre doit être bref et accrocheur, comme dans la page de H. Bloom, ci-dessous. Il doit ensuite être suivi d’un sous-titre qui donne à votre public des informations supplémentaires sur l’action qu’il s’apprête à entreprendre. Ne le distrayez pas avec des informations sans rapport ou des offres alternatives sur votre page de renvoi. 2. Les avantages pour le client Si quelqu’un est arrivé sur votre page de renvoi, cela signifie qu’il a suffisamment interagi avec votre marque pour savoir qu’il est intéressé par ce que vous pouvez faire pour lui. Cependant, il est essentiel que votre page de renvoi indique aux clients potentiels les avantages qu’ils tireront de l’action qu’ils s’apprêtent à entreprendre. Cela permet d’établir une relation de confiance avec eux et de les inciter à développer une relation avec votre entreprise. Découvrez comment Evernote présente de nombreux avantages en très peu de mots sur sa page de renvoi ci-dessous : 3. Ils restent simples Vous disposez peut-être d’un contenu médiatique impressionnant ou d’une prose qui ferait honte à un auteur de best-sellers, mais une page de renvoi n’est pas l’endroit pour montrer des trucs sophistiqués. Les pages de renvoi les plus rentables sont celles que les clients peuvent lire et auxquelles ils peuvent répondre en quelques secondes (oui, secondes). Selon des études sur les utilisateurs, la plupart des gens ne resteront pas sur une page si vous ne communiquez pas correctement votre proposition de valeur en 10 secondes. Si la page est longue, remplie de blocs de texte ou visuellement distrayante, elle peut sembler trop fastidieuse pour que la plupart des clients potentiels prennent la peine de la suivre. 4. Les appels à l’action sont forts La page de destination est la dernière étape de la course à la conversion, mais n’oubliez pas que la course n’est pas terminée tant que l’action n’est pas achevée. Ce sont les boutons d’appel à l’action de votre site Web et de vos publicités sur les médias sociaux qui ont attiré votre public ici, alors il est temps de terminer en force. Utilisez des mots d’action dans tout le texte de votre page de renvoi et donnez à votre bouton CTA un langage qui indique exactement au client ce qui va se passer lorsqu’il cliquera sur « Envoyer ». 5. La structure de leur page est efficace La formule d’une page de destination est la suivante : titre, sous-titre, texte, témoignages (le cas échéant) et bouton CTA. N’est-ce pas ? Faux. Les landings pages qui obtiennent les meilleurs résultats utilisent différentes combinaisons de ces éléments, et ne se lisent certainement pas de haut en bas. L’attente selon laquelle votre public commencera par le haut, lira tout ce que vous avez à dire, puis finira gentiment par une conversion est une attente idéaliste, mais peu susceptible d’être efficace dans la pratique. Au contraire, les landings pages les plus efficaces mettent un bouton CTA accrocheur en avant et au centre, occupant une bonne partie de la page, comme cet outil d’information pour les investisseurs en vin : En gardant à l’esprit les étapes que votre public a suivies pour arriver sur votre page de renvoi, reconnaissez que le bouton CTA et les informations qu’il demande sont généralement la première chose qu’ils attendent en arrivant. S’il est enterré en bas de page, votre public sera déconcerté et confus. Certaines pages de renvoi nécessiteront naturellement plus d’informations que d’autres, mais la structure doit rester intelligente. Chaque entreprise est différente, et chaque page de renvoi a un objectif différent. Ne vous enfermez pas dans l’idée d’une structure fixe. Concevez plutôt la page de manière à ce qu’elle fonctionne efficacement pour la conversion que vous essayez d’effectuer. 6. Ils montrent leur crédibilité Internet peut être un endroit effrayant rempli d’escrocs et de spammeurs, il est donc important de faire savoir à votre public que l’on peut faire confiance à votre entreprise. L’importance de votre authenticité se manifeste réellement lorsque le public atteint votre page de renvoi. C’est l’endroit idéal pour intégrer de brefs témoignages défilants ou de petits logos affichant l’expérience et les récompenses de votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise a fait l’objet d’un article dans la presse, vous pouvez intégrer les titres en bas de page comme l’a fait Fasttrack sur la photo ci-dessous. Si vous vendez un produit ou demandez des informations bancaires, assurez-vous que la preuve de votre certificat SSL est visible sur la page. Votre page de destination est le point de départ. Mettez-vous à la place de votre public. En tant que consommateur, à quelles pages faites-vous confiance ? Votre page de renvoi vous donnerait-elle envie d’interagir avec votre entreprise ou vous ferait-elle douter ? Gardez ces six caractéristiques à l’esprit pour créer des pages de renvoi qui stimulent efficacement les conversions en ligne et aident votre entreprise à se développer.

Pourquoi faire appel aux micro-influenceurs dans votre stratégie médias sociaux ?

Nous savons qu’il est important de construire sa propre marque personnelle, mais que se passerait-il si vous pouviez également bénéficier de la marque personnelle d’une autre personne ? C’est l’idée même du marketing d’influence, une tactique par laquelle les entreprises utilisent traditionnellement une célébrité populaire pour promouvoir leur produit ou leur marque. Bien sûr, la plupart des marques ne sont pas des franchises de plusieurs millions de dollars disposant du budget nécessaire pour payer des acteurs et des pop stars pour porter, ingérer ou appliquer leur produit. Cela ne signifie pas que les petites entreprises ne peuvent pas profiter des mêmes avantages que les micro-influenceurs. Les micro-influenceurs sont les « petits » qui ont beaucoup de pouvoir sur les médias sociaux, et ils deviennent essentiels aux efforts de marketing en ligne. Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ? Les micro-influenceurs ne sont pas les propriétaires des comptes les plus populaires sur les médias sociaux. Certains n’ont que 500 followers et d’autres sont plus proches de la barre des 100 000. Le nombre optimal de followers nécessaires pour définir un micro-influenceur est discutable. Ces chiffres n’atteignent pas les millions de personnes qui suivent des célébrités. Cependant, les micro-influenceurs sont inégalés en termes de qualité d’engagement de leurs followers. Les micro-influenceurs ont tendance à obtenir environ 3 % d’engagement par média (ce qui, en termes simples, est plutôt bon !). C’est ce qui se passe lorsqu’un compte est très spécifique et adapté à un public de niche passionné. Il existe des micro-influenceurs pour presque tous les sujets auxquels vous pouvez penser : nourriture, mode, fitness, voyage, sport, parentalité, art, etc. On peut trouver des micro-influenceurs sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais Instagram est l’endroit le plus populaire. Comment ils peuvent aider votre entreprise à se développer Les consommateurs voient clair dans le soutien des célébrités. Le Diet Coke est peut-être le soda préféré de Taylor Swift, mais qui peut dire que Coke n’était pas le plus offrant pour son soutien ? Les consommateurs des médias sociaux font confiance aux recommandations des micro-influenceurs parce que ce sont des gens ordinaires qui choisissent les produits qu’ils utilisent parce qu’ils les aiment vraiment. Les micro-influenceurs sont le cyber-bouche-à-oreille des masses de consommateurs modernes, et nous savons que la confiance est l’un des principaux facteurs qui influencent les décisions d’achat en ligne des jeunes. Cibler un public spécifique peut s’avérer difficile lorsque des entreprises similaires s’adressent au même public. Avoir un micro-influenceur à vos côtés peut aider votre marque à se développer considérablement lorsque vous exploitez le pouvoir de ses adeptes. Leur marque personnelle de niche s’adapte à votre produit de niche et – bam ! – vous avez exploité une veine importante de votre public cible. Les micro-influenceurs peuvent apporter des milliers de regards neufs sur votre entreprise. Et pour couronner le tout, les micro-influenceurs sont l’un des moyens les plus rentables de faire de la publicité. Leurs adeptes s’engagent avec eux parce qu’ils veulent voir leur contenu. Si ce contenu inclut votre marque, ces personnes sont beaucoup plus susceptibles de vous faire confiance et de vouloir essayer votre produit parce que le micro-influenceur l’utilise. Cela permet de contourner une grande partie du jeu, des conjectures et de la concurrence auxquels vous êtes confronté lorsque vous utilisez des publicités traditionnelles sur les médias sociaux. L’utilisation d’un micro-influenceur vous garantit presque toujours un meilleur retour sur investissement. Comment trouver le micro-influenceur de vos rêves ? Un bon point de départ pour la recherche de micro-influenceurs est l’utilisation de hashtags en rapport avec votre activité. Les micro-influenceurs s’appuient fortement sur l’utilisation des hashtags pour se procurer des audiences de niche, vous êtes donc sûr de trouver beaucoup de posts de comptes pertinents relatifs à votre domaine d’intérêt. Dans le meilleur des cas, un micro-influenceur est déjà un de vos followers ! C’est en fait le cas pour de nombreuses marques, et cela permet d’établir un excellent partenariat marketing entre vous et le micro-influenceur. Prenez le temps d’enquêter sur vos followers et voyez si l’un d’entre eux possède des comptes authentiques et influents qui pourraient contribuer à dynamiser votre marque grâce à un soutien organisé. Une fois que vous avez trouvé une personne qui vous semble être un bon candidat, suivez-la. Voyez comment elle s’engage avec ses followers et interagissez vous-même avec elle pour évaluer son professionnalisme et voir si sa personnalité correspond à ce que vous voulez associer à votre marque. Si c’est le cas, passez à l’étape suivante pour établir une relation commerciale avec eux. Comment établir un partenariat avec un micro-influenceur ? Si le micro-influenceur sur lequel vous avez des vues vous suit déjà ou utilise votre produit, ce processus sera beaucoup plus facile. Si ce n’est pas le cas, vous devrez leur tendre la main et essayer de les convaincre d’adhérer à votre produit, service ou message. Si vous vendez un produit physique, c’est toujours une bonne idée de leur envoyer des échantillons lorsque vous faites votre offre. Certaines entreprises rémunèrent même leurs micro-influenceurs en les approvisionnant en produits gratuits. La rémunération de chaque micro-influenceur est différente. Elle peut dépendre d’un grand nombre de facteurs, notamment du nombre de followers qu’ils ont ou du taux d’engagement qu’ils obtiennent sur les posts présentant votre marque. Ce processus peut sembler délicat, mais ce guide pratique de Lumanu présente des options étape par étape pour que la relation entre vous et votre micro-influenceur reste mutuellement bénéfique. Gardez à l’esprit que les micro-influenceurs s’épanouissent grâce à leur authenticité et que les meilleurs d’entre eux sont très exigeants en matière de parrainage. Ayez plus d’un influenceur sur votre liste lorsque vous commencez à chercher à recruter.

Pourquoi votre site web a besoin d’un certificat SSL

Si vous utilisez Google Chrome, mettez en pause ce que vous faites en ce moment pour regarder l’URL de cette page. Vous voyez le cadenas vert qui indique « sécurisé » ? Il peut être facile à ignorer et sembler sans importance, mais en réalité, ce cadenas peut être plus puissant que vous ne le pensez. Alors pourquoi est-il là ? Le cadenas vert n’est pas qu’une question d’apparence. Il informe en fait les visiteurs de la page Web que le site qu’ils visitent est sécurisé, ce qui signifie que les informations personnelles qu’ils partagent ne peuvent être volées. Toutefois, le seul moyen d’obtenir ce label « sécurisé » est de disposer d’une certification SSL. Si vous n’êtes pas sûr d’en avoir une, allez sur votre site Web et voyez s’il est indiqué HTTPS dans l’URL ou s’il comporte le verrou vert. Si votre site ne possède ni l’un ni l’autre, poursuivez votre lecture. Pourquoi s’en préoccuper ? Google Chrome détenant actuellement 55,5 % des parts de marché des navigateurs pour mobiles et tablettes, il n’est pas étonnant qu’il souligne l’importance de s’assurer que les sites Web contenant des informations personnelles sont privés et sécurisés. Depuis longtemps, Google Chrome s’efforce de garantir la sécurité des utilisateurs. Il a même lancé une campagne mondiale intitulée #NoHack, qui a permis de sensibiliser le public à l’importance de veiller à la sécurité des informations sensibles. Il a fourni des conseils et des astuces sur la manière d’y parvenir, notamment en s’assurant que le site que vous visitez possède une certification SSL. En janvier 2017, ils ont franchi une étape supplémentaire en qualifiant de non sécurisé tout site web dépourvu de certificat SSL. Cela peut sembler insignifiant, mais le fait qu’un site Web, en particulier un site qui attire des clients payants, soit signalé comme un site auquel on ne peut pas faire confiance peut vraiment affecter les affaires. En revanche, si vous disposez d’un certificat, votre site Web affichera un petit cadenas vert dans le navigateur Web qui garantit que votre site est fiable. Sans la confiance, qui est essentielle dans toute relation avec les clients, vous pouvez presque garantir que votre site n’aura pas le succès escompté. Maintenant que j’ai suffisamment prononcé le mot « certificat SSL », vous voulez probablement en savoir plus à son sujet. Bien qu’il ait été présenté brièvement au début, nous allons le détailler encore plus. Qu’est-ce qu’un SSL ? Un SSL, qui signifie Secure Sockets Layer, est un petit fichier de données qui, une fois installé sur votre serveur, permet aux sites qui recueillent des informations sensibles telles que des mots de passe, des informations sur les cartes de crédit et des données personnelles d’être échangées en toute sécurité. Si cela ressemble à du charabia, ne vous inquiétez pas. Je vais vous expliquer encore plus en détail. Un site Web standard qui ne dispose pas d’une certification SSL est généralement étiqueté avec un HTTP (Hypertext Transfer Protocol) au début de l’adresse URL. Pour ceux qui ne connaissent pas la technologie, le HTTP peut ne pas être alarmant. En réalité, vous risquez qu’une partie non autorisée observe la conversation entre votre appareil informatique et le site Web. Pour clarifier, lorsque vous saisissez vos informations personnelles sur un site web non sécurisé, elles sont envoyées sous forme de texte brut, ce qui permet à un pirate d’écouter et d’utiliser à mauvais escient les informations interceptées. Vous voyez le problème ? En revanche, lorsqu’un site obtient une certification SSL, il est considéré par Chrome comme un site sécurisé et passe du protocole HTTP au protocole HTTPS. Vous vous dites peut-être qu’il gagne une lettre supplémentaire, et alors ? Bien que ce soit techniquement vrai, le site Web a gagné bien plus qu’une lettre supplémentaire. Il a également gagné la confiance des visiteurs. Pourquoi ? Jetons un coup d’œil à ce que fait le SSL lui-même. Que fait un SSL exactement ? Vous savez donc déjà qu’un SSL est un petit fichier de données qui permet aux sites qui recueillent des informations sensibles, telles que des mots de passe, des informations sur les cartes de crédit et des données personnelles, d’être échangés en toute sécurité, mais comment fait-il ? Lorsque des informations personnelles ont été cryptées en toute sécurité, le SSL est essentiellement le héros qui garantit que les informations restent cryptées dans le site Web d’origine et qu’aucun pirate ne peut s’en emparer. Pourquoi devrais-je obtenir un certificat SSL ? Bien que ce soit une bonne chose pour votre site Web d’avoir un certificat SSL, cela devient également obligatoire. Chrome a annoncé qu’après janvier 2017, tous les sites Web qui n’ont pas de certification SSL seront ouvertement étiquetés comme non sécurisés. Ainsi, lorsque vous vous rendez sur un site non sécurisé, vous ne pouvez pas reprocher à Chrome de vous proposer un site Web défectueux. Au contraire, vous êtes averti que vos informations personnelles sont en danger. Un site Web qui ne garantit pas la sécurité ne sera pas attrayant pour les clients potentiels et, comme Chrome héberge la majorité des entreprises en ligne, vous ne voulez pas être celui qui n’a pas de verrou vert sur sa page. D’un autre côté, si vous disposez d’une certification SSL, vous pouvez bénéficier des avantages suivants : Sécurité Vous pouvez dormir tranquille en sachant que votre site Web ne risque pas d’être piraté par un intrus. Tout ce qui semble suspect sera intercepté par SSL, ce qui est une bonne nouvelle pour vous et vos clients. Même si votre site ne traite pas d’informations personnelles, il est bon d’avoir un certificat SSL pour que vos informations ne soient pas volées. Garantir la confiance Confier ses informations personnelles à un site Web n’est pas une chose à prendre à la légère. Lorsqu’elles sont placées entre de mauvaises mains, elles peuvent vraiment être nuisibles. Cependant, vos clients se sentiront en sécurité en sachant que votre site est sécurisé. Lorsqu’ils se sentent en sécurité, vous gagnez leur confiance, ce qui favorise encore plus les affaires. Vos clients apprécieront que … Lire la suite

Bad Buzz : Comment éviter la crise et s’en sortir vivant

Nous vous avons déjà raconté comment les entreprises peuvent échouer sur les médias sociaux. Si ce n’est pas le cas, vous devez absolument les consulter en cliquant sur le lien, car ils ne manqueront pas de vous faire rire. Même si vous ne serez peut-être jamais confronté à un bad buzz aussi terrible que l’un de ces exemples, il est fort probable que vous commettiez une erreur à un moment ou à un autre sur les médias sociaux ou dans le cadre d’autres efforts de marketing. Un bad buzz n’est pas la fin du monde tant que vous réagissez correctement. Alors comment sauver votre entreprise de l’embarras et des critiques ? Gardez votre calme et suivez les conseils suivants. Réagissez rapidement L’une des pires choses que vous puissiez faire après avoir commis un bad buzz est de l’ignorer. Ignorer le problème ne le fera pas disparaître. Même si vous ne connaissez pas tous les détails du comment et du pourquoi, faites au moins savoir à vos followers que vous êtes conscient de la gaffe et que vous l’examinez. Avec des excuses appropriées, vous avez une chance d’éviter plus de haine que nécessaire. S’il s’agit d’une erreur stupide, comme une faute d’orthographe, vous pouvez l’ignorer en présentant des excuses légères ou humoristiques. Cependant, des erreurs plus offensantes ou plus graves nécessiteront une approche et des excuses plus sérieuses. Supprimez-la Si votre bad buzz s’est produite sur une plateforme de médias sociaux et que la gaffe était offensante, supprimez le message. Mais ne laissez pas la situation en rester là. Si vous supprimez simplement le message, les gens penseront que vous essayez de vous en sortir comme si votre erreur n’avait jamais eu lieu. Les gens auront vu votre erreur et l’auront probablement même capturée sur écran. Cela nous amène à la réponse suivante à un bad buzz : reconnaître qu’elle a eu lieu. Reconnaissez votre erreur Personne n’aime les entreprises qui tentent de dissimuler leurs erreurs, ni même celles qui continuent à défendre leur matériel offensant. Si vous avez suivi la publicité faite autour de l’homme traîné hors du vol de United Airlines, vous avez peut-être lu la déclaration initiale selon laquelle les employés avaient raison de faire ce qu’ils ont fait. Bien sûr, cela n’a fait qu’attiser la colère de tous, aggravant encore la situation. La bonne réponse : admettez que votre entreprise était dans l’erreur et réparez-la. Présentez vos excuses à Vous ne pouvez pas laisser un bad buzz. Dans certaines situations, elles nécessitent des excuses sincères. Prenez, par exemple, Shutterfly qui a accidentellement envoyé un courriel de félicitations aux nouvelles mamans à tout le monde. De nombreuses femmes qui ont reçu cet e-mail par accident ont été blessées par le message en raison de leur infertilité ou du fait qu’elles ont vécu une fausse couche. Shutterfly a réagi rapidement, a reconnu son erreur et a envoyé les excuses sincères suivantes : En reconnaissant son erreur et en s’excusant plutôt que de trouver des excuses, Shutterfly a pu éviter toute critique sévère. La comédie des erreurs Il est possible de rire de certaines erreurs, à condition qu’elles n’aient offensé personne. Par exemple, la société Fab a commis cette erreur sociale avec son bulletin d’information : un courriel dont l’objet était  » [TEST] PM Tracking Test  » et dont le seul contenu était la photo d’un chat. Bien sûr, cette erreur n’aurait probablement pas causé beaucoup de conflits avec leurs adeptes, mais ils ont quand même reconnu leur erreur et l’ont aplanie en utilisant un peu de comédie. Les gaffes sociales ne sont jamais amusantes pour une entreprise. Si elle est mal gérée, une entreprise peut être brûlée vive par ses adeptes qui se transforment en foule. En fin de compte, vous devez apprendre à rire de vous-même, à reconnaître vos erreurs et à présenter des excuses officielles à vos abonnés et à toute autre personne qui a pu être offensée.

Inbound Marketing vs Outbound Marketing : les différences

Si vous cherchez une définition des types de tactiques de marketing qui sont strictement inbound et outbound, vous n’en trouverez peut-être pas. En recherchant les opinions d’autres « experts » sur le sujet, nous avons découvert de nombreuses zones d’ombre sur ces tactiques. Le facteur décisif semble résider non pas dans la nature de la tactique, mais plutôt dans la manière dont elle est utilisée. Afin de vous aider à mieux comprendre la différence entre l’inbound marketing et l’outbound marketing, nous allons passer en revue ce qui définit chacun d’entre eux, quelles tactiques sont typiquement utilisées, et laquelle est la meilleure à utiliser pour le public d’aujourd’hui. Le marketing entrant L’idée principale de l’inbound marketing est d’être pertinent et utile pour le public sans être ennuyeux, distrayant ou énergique. L’inbound marketing s’efforce d’être simplement là pour le public cible plutôt que de le chercher. Exemples de tactiques d’inbound marketing : Blogs Optimisation des mots-clés Publication sur les médias sociaux Livres blancs en échange d’informations de contact Campagnes Google AdWords Ces tactiques attireront naturellement le public cible vers elles en s’alignant sur les intérêts et les besoins du public. Plutôt que de chercher à attirer l’attention, les tactiques de marketing entrant visent à obtenir des prospects ciblés et qualifiés. Nous pensons que ce type de stratégie marketing est le plus efficace. Nous croyons qu’il faut essayer d’atteindre le bon client en lui fournissant les informations qu’il veut voir. Stratégie de marketing entrant : Attirer du trafic qualifié pour correspondre au buyer persona basé sur les goûts et les intérêts Les convertir à l’aide de pages d’atterrissage et de formulaires pour les inciter à agir, par exemple à fournir leurs coordonnées Concluez la vente et faites-en un client fidèle en utilisant le marketing par e-mail et des tactiques de maturation des prospects. Le marketing sortant Contrairement au marketing entrant, le marketing sortant n’attend pas que le public vienne à lui. Au lieu de cela, le marketing sortant se bat pour attirer votre attention d’une manière perturbatrice et se concentre sur un ciblage lâche. De multiples messages marketing sont diffusés par de multiples canaux dans l’espoir d’atteindre les bonnes personnes. Parce que le public ne le cherche pas, le marketing sortant est considéré comme une stratégie de marketing interruptif. Il s’agit d’une tentative de transformer des personnes aléatoires ou des inconnus en amis proches et en clients payants. Le problème du marketing sortant est que la plupart des personnes ciblées le détestent. On leur fait du marketing contre leur gré, ce qui signifie qu’elles ne vont pas se soucier de l’intelligence de votre campagne. Ils ne veulent pas la voir, ce qui rend vos efforts d’outbound marketing ennuyeux. Exemples de tactiques de marketing sortant : Brochures Cartes postales Publicités TV/Radio Appels à froid Marketing par courriel Laquelle est la meilleure ? Lorsque vous comparez le marketing entrant et le marketing sortant, vous devez tenir compte de votre public et de la manière dont vous souhaitez le traiter. Voulez-vous avoir l’air d’une entreprise utile qui a ses intérêts à cœur ? Ou êtes-vous simplement prêt à tout pour attirer l’attention des autres ? Dans la plupart des cas, le marketing sortant fonctionne mieux avec les personnes plus âgées qui sont habituées à ce type de tactiques marketing directes. Pour la jeune génération, cependant, le marketing est devenu plus compliqué. La jeune génération ne veut pas avoir l’impression qu’on lui vend quelque chose en la trompant. Ils préfèrent croire qu’ils vous ont confié leur entreprise parce que c’était leur idée, pas la vôtre. Le marketing entrant leur permet de le faire en étant là pour eux quand ils viennent à vous. Le meilleur type de marketing que vous puissiez faire est de vous vendre à ceux qui viennent vous chercher. De nos jours, les gens aiment avoir le contrôle, alors laissez-les faire. La seule chose que vous obtiendrez probablement du marketing sortant, c’est un groupe de personnes ennuyées, pas des clients. Cependant, cela ne signifie pas que le marketing sortant ne peut pas fonctionner. S’il est bien fait et dans les bonnes circonstances, il peut être efficace. Gardez simplement à l’esprit que la plupart des gens ont entraîné leur esprit à ignorer les tactiques de marketing sortant sans même y réfléchir. Une publicité s’affiche à l’écran et ils savent exactement où se trouve le bouton « X » avant qu’elle n’apparaisse. Une publicité passe, et ils coupent le son de la télévision ou changent de chaîne. Ils font même une avance rapide. Avec le marketing sortant, vous avez à peine deux secondes pour capter l’attention de votre public, sinon tous vos efforts auront été vains. Nous ne disons pas qu’une tactique est meilleure que l’autre. Simplement que nous préférons utiliser le marketing entrant. Le marketing sortant s’impose aux gens ; le marketing entrant attire les gens vers lui. Laquelle vous semble la meilleure ?

A faire et à ne pas faire pour automatiser vos médias sociaux

L’automatisation de vos médias sociaux peut être bonne ou mauvaise, selon la façon dont vous l’utilisez. L’automatisation vous aide à maintenir votre présence sur les médias sociaux même lorsque vous êtes en vacances et que vous n’êtes pas disponible pour être présent. Elle peut également vous aider à maintenir une présence constante, étant donné que vous pouvez occasionnellement oublier de poster. Et une fois que vous avez oublié une fois, vous commencez à vous en désintéresser et vous vous retrouvez avec un post social par mois, voire même cela. L’automatisation des médias sociaux ne doit pas devenir une béquille mais plutôt un outil. Vous devez toujours travailler, mais vous avez la possibilité de faire la majeure partie du travail en une seule fois plutôt que tous les quelques jours et risquer d’oublier. Avant de commencer à automatiser vos médias sociaux, jetons un coup d’œil à quelques échecs dus à l’automatisation et passons en revue les bonnes façons d’utiliser les outils d’automatisation des médias sociaux. Qu’est-ce qui peut mal tourner ? Au fil des ans, plusieurs grandes entreprises ont commis l’erreur de trop automatiser ou d’automatiser le mauvais type de choses. Certaines ont automatisé des messages qui n’étaient pas appropriés au message reçu. D’autres ont publié des messages au mauvais moment. Un bon message au mauvais moment Ce premier échec de l’automatisation des médias sociaux s’est produit après l’attentat du marathon de Boston en 2013. Alors que la plupart des gens affichaient leurs condoléances aux personnes touchées par l’attentat, la marque Epicurious a omis de reprogrammer au moins ses médias sociaux. Plutôt que de prendre un moment pour la tragédie, leur message programmé a été diffusé ce jour-là pour encourager les gens à partager des recettes de scones à la canneberge entière. N’importe quel autre jour, cela aurait été un bon message à poster. Mais le jour de l’explosion d’une bombe n’était pas le bon moment. C’est pourquoi il est important de toujours savoir ce qu’il est prévu de poster et de le mettre immédiatement en pause en cas de tragédie ou de situation grave. Si vous décidez de laisser publier un message, faites-le en tenant compte de ce qui s’est passé. Les robots ne tiennent pas compte de l’imprévu Ce deuxième échec est dû à des réponses automatiques aux tweets plutôt qu’à une personne qui surveille le compte Twitter de Bank of America. La personne qui a mis en place les réponses automatiques n’a jamais pris en compte le fait que quelqu’un pouvait les taguer dans un tweet et ne pas avoir besoin d’aide pour son compte bancaire. De plus, qui demanderait publiquement à une banque sur Twitter de l’aider avec son compte ? L’échec s’est produit lorsqu’un militant du mouvement Occupy a pris une photo de lui-même se faisant chasser par la police devant une Bank of America. Bien entendu, l’homme a publié la photo en ligne et a mentionné Bank of America dans son tweet. Il a reçu une réponse automatique qui ne correspondait manifestement pas à la situation. D’autres personnes ont commencé à remarquer et à taguer Bank of America pour obtenir des réponses automatisées similaires, toutes du type « Nous sommes là pour aider, écouter et apprendre de nos clients et nous sommes heureux de les aider pour toute question relative à leur compte. » D’autres réponses consistaient à aider la personne avec son compte. Morale de l’histoire : n’automatisez pas aveuglément les réponses à toute personne qui vous marque. Vous ne pouvez jamais connaître ses intentions, qu’elles soient bonnes ou mauvaises, à moins de lire le message et d’y répondre manuellement. Le rabat-joie À la différence de Bank of America, qui a supposé que toutes les personnes les taguant avaient besoin d’une aide pour leur compte, Domino’s a fait une autre hypothèse sur les personnes susceptibles de les taguer sur les médias sociaux. Leurs réponses automatiques supposaient le pire : que l’expérience du client avait mal tourné. Leur réponse automatique est devenue évidente lorsqu’un client a publié un message sur la qualité de sa pizza et a tagué Domino’s sur la photo. La réponse automatisée est arrivée plus tard, s’excusant de l’expérience du client (pizza géniale). S’il y a une chose qu’un restaurant ne devrait jamais faire, c’est s’excuser de satisfaire ses clients. Comment ne pas automatiser les médias sociaux Sur la base de ces trois échecs d’automatisation des médias sociaux, vous pouvez probablement déjà comprendre ce que vous n’êtes pas censé faire avec l’automatisation. Tout d’abord, il faut toujours savoir ce qui est prévu et quand. Si la fin du monde arrive, vous ne voulez pas passer pour l’idiot qui continue à tweeter sur son parfum de glace préféré ou à poster des mèmes sur le Facebook de votre entreprise. Et deuxièmement, n’automatisez pas les messages directs ou les réponses. Cela ne fonctionne tout simplement pas. Il y a trop de variables pour pouvoir créer une réponse passe-partout. Prenez plutôt le temps de répondre directement à vos followers selon les besoins, afin de créer une relation, de ne pas avoir l’air ridicule et d’aider/de remercier réellement cette personne. Vous ne pouvez pas vous automatiser. La bonne façon d’utiliser les médias sociaux automatisés La première chose à retenir de l’automatisation des médias sociaux est qu’elle n’a pas été conçue pour vous permettre d’être paresseux. Vous devez toujours consacrer autant de temps à votre travail. L’automatisation de tous vos posts vous permet simplement de tout organiser, d’éviter de négliger vos médias sociaux et de poster aux meilleurs moments. L’automatisation des médias sociaux est un outil, pas une béquille. Découvrez le meilleur moment pour publier des messages Les outils d’automatisation peuvent vous aider à déterminer à quel moment vos publications suscitent le plus d’intérêt et vous permettre de cibler ces périodes. Au début, vous pouvez poster beaucoup de messages vers 8 h 30 du matin, lorsque vous pensez que les gens consultent leurs médias sociaux. Mais ensuite, vous postez accidentellement un message à 8 h 30 le soir et découvrez que vous obtenez plus d’engagement plus tard dans … Lire la suite

Les moteurs de recherche sémantique expliqués : Ont-ils une incidence sur le marketing ?

Il y a tellement de choses étonnantes que les moteurs de recherche font qu’il est difficile d’en citer quelques-unes ici. En si peu de temps, ils ont complètement changé la façon dont les gens naviguent dans la vie quotidienne. Vous avez une question ? Vous n’avez plus besoin de la poser directement à quelqu’un – il vous suffit d’ouvrir un certain nombre d’appareils et de vous mettre à taper. De ce fait, il est probable que vous ne vous êtes jamais arrêté pour penser aux requêtes de recherche automatiques qui s’affichent lorsque vous commencez à taper des termes dans un moteur. Il est difficile de penser à une époque où ces « prédictions » n’existaient pas, bien qu’elles se soient améliorées, déplacées et radicalement modifiées au fil des ans. Et elles ont un nom… ces « prédictions » sont connues sous le nom de recherche sémantique. La recherche sémantique expliquée La recherche sémantique fait référence aux termes/phrases automatiques qui s’affichent lorsque vous tapez dans un moteur de recherche tel que Google, et ce n’est que le début. La recherche sémantique a été mise en place pour améliorer la précision de vos résultats sur le Web. En effet, le moteur de recherche sémantique que vous utilisez s’inspire de vos habitudes pour vous fournir les informations qui, selon lui, correspondent le mieux à ce que vous recherchez. Bien que les termes/phrases automatiques soient tout ce qui a été mentionné jusqu’à présent, ce n’est qu’une des nombreuses fonctions de la recherche sémantique. Elle permet également de.. Rend l’information plus immédiate Les moteurs de recherche sémantique vous fourniront les informations que vous recherchez sans même que vous ayez à cliquer sur un lien. Par exemple, en fonction de la question que vous posez, Google fera automatiquement apparaître les résultats en haut de la page. Corriger vos erreurs La recherche sémantique corrige également vos fautes de frappe. Vous avez fait une faute de frappe ? Les moteurs de recherche sémantique vous donneront une suggestion basée sur ce qu’ils ont interprété comme étant votre intention. Vous fournit des informations supplémentaires La recherche sémantique extrait des images connexes. Si vous recherchez une personne, un objet ou un animal spécifique, un moteur de recherche sémantique prendra les images résultantes et les placera sur le côté droit de la page avec des informations supplémentaires. L’introduction de Hummingbird En 2013, Google a mis en place un nouvel algorithme, Hummingbird, qui a changé la façon dont la recherche sémantique fonctionnait depuis 10 ans. Panda, Penguin et Hummingbird ont été une série de changements qui ont conduit à la recherche sémantique la plus intelligente que nous ayons jamais eue. De nombreuses personnes étaient nerveuses lorsque Hummingbird est entré en jeu, car elles pensaient que cette mise à jour rendrait inutiles leurs efforts de marketing en ligne déployés jusque-là. Alors, quel impact la recherche sémantique a-t-elle réellement eu sur le marketing ? Comment la recherche sémantique a affecté le marketing La recherche sémantique a-t-elle vraiment eu un impact aussi important sur le marketing que le prétendaient les propriétaires d’entreprises ? Pas du tout ! La rumeur a couru que les efforts de référencement mis en œuvre avant Hummingbird seraient réduits à néant en raison de l’évolution de la recherche, mais heureusement, ce n’était pas le cas. Hummingbird a amélioré les recherches Google et n’a rien enlevé aux propriétaires d’entreprises et à leurs efforts de marketing dans le processus. Comme vous le savez, Google continue d’introduire des mises à jour qui améliorent la recherche sémantique. La recherche sémantique : Précise et évolutive En résumé, les moteurs de recherche sémantique suivent vos habitudes et vous fournissent les résultats qui, selon eux, correspondent le mieux à vos intérêts. Mais saviez-vous que la plupart des nouveaux développements de la recherche sémantique sont dus à l’évolution de la recherche et de la technologie ? En termes de recherche, ce qui était autrefois « le meilleur restaurant de Murfreesboro » est devenu « quel est le meilleur endroit pour manger à Murfreesboro » La tendance est passée de l’utilisation de simples mots clés à l’élaboration de phrases complètes pour nos recherches. Cela est dû en partie à des outils tels que Siri et Alexa, qui nous permettent d’effectuer des recherches dans le cadre d’une conversation, littéralement. Comme nous avons adopté des tendances conversationnelles dans nos recherches, les moteurs ont encore mieux compris nos habitudes et nos intérêts. C’est pourquoi deux personnes différentes peuvent effectuer la même recherche et obtenir des résultats adaptés à leurs intérêts individuels, en fonction des appareils qu’elles utilisent. À votre avis, dans quelle mesure la recherche sémantique deviendra-t-elle intelligente ?

SEA vs SEO : Stratégies à court et à long terme pour être trouvé en ligne

Les stratégies SEA et SEO génèrent toutes deux du trafic sur votre site web. Mais en fonction de vos objectifs, l’une d’entre elles peut être une meilleure option pour votre entreprise, voire une combinaison des deux. Alors, quelle est la meilleure solution à mettre en œuvre ? Jetez un coup d’œil aux avantages et aux utilisations de chacune d’entre elles avant de gaspiller votre budget publicitaire dans une campagne dont vous n’avez pas besoin. Qu’est-ce que le SEA ? SEA, ou « pay-per-click », signifie que vous payez littéralement pour chaque clic sur l’annonce. Ce sont les résultats qui apparaissent en haut de votre page lorsque vous recherchez quelque chose en ligne. Les annonces SEA vous apportent du trafic payant sur votre site Web en utilisant des mots clés que les gens recherchent. Avant de pouvoir créer une campagne SEA, il faut faire beaucoup de recherches afin de déterminer votre public et les mots clés que ces personnes recherchent en rapport avec votre secteur d’activité. Avec ces mots-clés en tête, les annonces doivent être créées autour d’eux tout en étant suffisamment accrocheuses pour que les gens cliquent dessus dans leurs résultats de recherche. En supposant qu’un grand nombre de personnes cliqueront dessus, vous devrez également préparer une page de renvoi étonnante afin de les amener à se convertir en clients. Avantages et utilisations : Les annonces SEA peuvent vous aider à vous placer sur la première page des moteurs de recherche en aussi peu qu’un jour pour plusieurs termes de recherche populaires. Ces campagnes sont souvent utilisées pour annoncer des offres de courte durée ou pour renforcer la notoriété d’une marque lors du lancement d’une entreprise pendant que vous travaillez à l’optimisation de votre référencement organique. En fin de compte, les annonces SEA sont idéales lorsque vous avez besoin de résultats immédiats. Il s’agit d’une stratégie à court terme pour obtenir du trafic vers votre site Web ou votre page de renvoi. Mais contrairement aux stratégies de référencement organique, elle vous coûtera cher. La question de savoir si ce coût vaut la peine d’être dépensé ou non dépend du retour sur investissement (ROI). Supposons que votre annonce reçoive 30 clics à 2 euros chacun. Si un seul de ces clics se transforme en vente à 60 euros, vous êtes quitte. Tant que ce que vous vendez vous procure un retour sur investissement élevé, votre campagne vaut la peine d’être maintenue. Qu’est-ce que le référencement ? L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme qui permet de créer du trafic sur un site Web gratuitement. Au lieu de devoir payer pour obtenir des visiteurs, l’optimisation des moteurs de recherche augmente votre visibilité auprès des moteurs de recherche, ce qui vous permet d’obtenir plus de visiteurs sans frais. De plus, il donne à votre site Web une apparence intéressante pour les moteurs de recherche. Le « problème » : il faut du temps pour que le référencement soit efficace. Vous ne serez pas classé en première page du jour au lendemain, mais le référencement est moins cher et plus avantageux à long terme. Avantages et utilisations : L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est la meilleure solution pour les entreprises qui ont l’intention de se classer pour des mots clés qui resteront cohérents. Par exemple, si vous souhaitez toujours être classé pour un service ou un produit particulier, l’optimisation pour les moteurs de recherche sera plus avantageuse pour vous que de devoir toujours payer pour des annonces SEA afin d’attirer des clients potentiels sur votre site. En outre, les résultats organiques sont plus susceptibles d’être cliqués que les résultats des annonces SEA. Les gens savent généralement faire la différence entre les deux et feront confiance aux résultats de recherche ordinaires plutôt qu’aux résultats payants. SEA vs SEO Lorsque vous décidez entre SEA et SEO pour générer du trafic vers votre entreprise, vous devez penser aux résultats à long terme et à court terme. SEA va vous donner des résultats rapides, mais vous devez continuer à payer pour cela. Le référencement prend du temps, mais il est plus fiable aux yeux du consommateur et vous sera bénéfique à long terme. Donc si vous essayez de vous classer pour un service ou une affaire à court terme, le SEA est la voie à suivre. Cependant, si vous cherchez un moyen plus substantiel de créer du trafic, choisissez la voie du référencement. Et pendant que vous attendez que vos efforts en matière de référencement se concrétisent et commencent à produire des résultats, vous pouvez opter pour le SEA afin d’apparaître rapidement dans les moteurs de recherche sous forme d’annonces.

Logiciel Article Spinner : Pourquoi vous ne devriez jamais l’utiliser

Si vous vous demandez si vous devez ou non utiliser un logiciel de rédaction d’articles, lisez d’abord cet article. Nous considérons les logiciels de création d’articles comme paresseux et malhonnêtes. Voici pourquoi : Que fait le logiciel de filtrage d’articles ? Avant de savoir pourquoi ils sont mauvais, vous devez savoir ce que font les logiciels de rédaction d’articles. Leur fonction est de modifier une sélection de texte pour qu’il apparaisse comme un nouveau contenu en échangeant des mots contre des mots ou des phrases synonymes. Tout ce que vous avez à faire est d’insérer votre article dans l’un de ces logiciels de filtrage d’articles, de cliquer sur « spin content » et d’obtenir en retour un article complètement différent. Il s’agirait de la même chose, mais avec des mots différents pour transmettre le message original. L’idée est que les moteurs de recherche ne considèrent pas cela comme du contenu dupliqué car les résultats semblent uniques. Pourquoi les gens utilisent-ils un logiciel de filtrage d’articles ? Les logiciels de création d’articles sont généralement utilisés soit pour des tactiques de référencement douteuses, soit pour réutiliser du contenu que quelqu’un d’autre a écrit sans prendre le temps de le paraphraser, ce qui revient à dire que le logiciel de création d’articles est un plagiat. Imaginons que vous souhaitiez prendre un article rédigé par votre entreprise et le publier sur plusieurs sites en ligne afin d’augmenter le trafic sur votre site Web. Cette méthode, connue sous le nom de marketing d’article, est un moyen relativement bon marché et efficace d’augmenter le chiffre d’affaires, en obtenant de nombreux liens retour vers votre site grâce à un contenu supplémentaire. Mais elle peut vous attirer des ennuis si elle n’est pas appliquée correctement. Si les articles sont identiques les uns aux autres, les moteurs de recherche vous sanctionneront pour contenu dupliqué et détruiront votre classement. Pour mettre en œuvre correctement une stratégie de marketing par articles pour votre entreprise, vous devez prendre le temps de réécrire l’article à chaque fois qu’il est publié en ligne. Cependant, la plupart des entreprises qui font du marketing par articles ne prennent pas ce temps. Elles veulent un moyen facile de ne pas avoir à faire ce travail, et c’est là que le logiciel de rédaction d’articles entre en jeu. Plutôt que de prendre le temps de réécrire chaque article, elles le font de manière économique et le branchent sur un logiciel de rédaction d’articles pour rendre les articles techniquement uniques. Pourquoi le logiciel de filtrage d’articles est mauvais Ceux qui n’utilisent pas de logiciels de filtrage d’articles considèrent généralement que ces logiciels sont à la fois paresseux et contraires à l’éthique. D’une part, ils produisent un contenu de faible qualité et souvent illisible. Il fait ce qu’on nous a appris à l’école à ne pas faire pour éviter le plagiat : substituer des synonymes à chaque mot de la phrase. Deuxièmement, la plupart des gens considèrent les logiciels de rédaction d’articles comme des tactiques de référencement « noires ». L’objectif du marketing des moteurs de recherche est de fournir un contenu de qualité avec lequel les visiteurs du site peuvent interagir, ce qui permet d’améliorer votre classement. Avec une qualité aussi faible, les articles filés ne retiendront pas longtemps l’attention du visiteur. Pour vous montrer à quel point les logiciels de filage d’articles sont mauvais, jetez un coup d’œil à l’exemple ci-dessous. J’ai pris le paragraphe précédent et l’ai inséré dans un logiciel de filtrage d’articles. Paragraphe original : Deuxièmement, la plupart des gens considèrent les logiciels de filtrage d’articles comme une tactique de référencement « black hat ». Le but du marketing des moteurs de recherche est de fournir un contenu de haute qualité avec lequel les visiteurs du site peuvent interagir, ce qui permet d’améliorer votre classement. Avec une qualité aussi faible, les articles filés ne retiendront pas longtemps l’attention du visiteur. Paragraphe modifié une fois : Deuxièmement, la grande majorité considérerait la programmation de réécriture de texte comme une stratégie de référencement « dark cap ». L’objectif général de la promotion de la recherche sur Internet est de donner une grande substance aux invités de la page Web pour qu’ils collaborent avec, de cette manière, l’expansion de votre positionnement. Avec une qualité aussi faible, les articles filés ne retiendront pas longtemps la considération d’un observateur. Paragraphe spin quelques fois de plus : Deuxièmement, la plupart des gens considèrent de loin la programmation de réécriture de contenu comme un système de référencement « terne ». L’importance interne et externe de la recherche sur le Web est de donner une substance fabuleuse aux visiteurs de la page pour qu’ils s’y associent, augmentant ainsi votre orchestration. Avec une qualité aussi faible, les articles filés ne retiendront pas longtemps la pensée d’un observateur. Comme vous pouvez le constater, le logiciel de filage d’articles ne sait pas toujours ce que vous voulez dire. Si vous lisez la dernière version du paragraphe, il n’a presque plus de sens. « Augmenter votre classement » est devenu « augmenter votre orchestration » « Black hat SEO » est devenu « dull top SEO » Si vous voulez vraiment publier un article plusieurs fois en ligne, vous feriez mieux de faire confiance à un esprit humain pour prendre le temps de le réécrire. Sinon, vous allez passer pour un idiot et probablement détruire votre crédibilité, surtout si les gens comprennent que vous avez utilisé un logiciel de filage d’articles.