3 façons dont le marketing imprimé surpasse le marketing numérique

Avez-vous entendu dire que le marketing imprimé est mort ? On pense que les consommateurs n’y répondent plus, que c’est trop cher et qu’on ne peut pas le personnaliser – tout cela est faux. On pense souvent à tort que le marketing imprimé est mort et enterré ; en fait, il est en plein essor. Certes, il n’est plus ce qu’il était, mais il a changé et évolué avec le temps.

Les techniques de marketing modernes tendent à se concentrer sur les canaux numériques. Toutefois, n’oubliez pas les nombreux usages et avantages du marketing imprimé. Il existe de nombreuses façons d’utiliser le marketing imprimé pour répondre au mieux aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Le marketing numérique ne surpasse pas toujours le marketing imprimé. Le marketing imprimé peut offrir trois avantages distincts, là où le marketing numérique a du mal à rivaliser.

Les petites entreprises ont un avantage

Les petites entreprises sont essentielles au succès d’une communauté. Il est de plus en plus populaire de montrer son soutien aux petites entreprises. Il est important d’établir des contacts avec d’autres petites entreprises et une excellente façon de le faire est de recourir à des options de marketing imprimé telles que des brochures, des affiches, des dépliants, des cartes postales et des catalogues. Le réseautage à l’aide de matériel de marketing imprimé peut être accompli de diverses façons, notamment :

  • Promouvoir vos produits ou services en déposant du matériel de marketing imprimé auprès d’autres entreprises locales et vice-versa.
  • Monter un stand lors d’un événement local et distribuer des documents de marketing imprimés ou des échantillons.
  • Utiliser le publipostage pour envoyer des documents aux résidents locaux qui font partie de votre marché cible.
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Par ailleurs, certains consommateurs préfèrent se rendre dans un magasin physique plutôt que sur un site Web. Ils préfèrent aller au magasin pour pouvoir voir, toucher, goûter et poser des questions sur vos produits ou services en personne. Il peut parfois être très impersonnel d’aller sur un site web et de parcourir des quantités infinies de produits, surtout si vous n’êtes pas sûr de votre achat. Le marketing imprimé vous permet d’atteindre un nouveau groupe démographique de personnes qui n’utilisent pas autant Internet et préfèrent se rendre dans un magasin réel.

Le marketing imprimé offre cette attention supplémentaire que les clients recherchent

En envoyant un petit quelque chose à vos clients par la poste, vous pouvez facilement leur montrer à quel point vous vous souciez d’eux et appréciez leur fréquentation de votre magasin. Que vous les remerciiez de leur fidélité, que vous leur envoyiez des coupons ou que vous leur rappeliez les ventes à venir, ils apprécieront que vous leur envoyiez quelque chose par la poste.

Toutefois, n’oubliez pas de faire attention et d’éviter de surcharger vos clients de courrier. Un courrier trop abondant sera source de mécontentement et d’ennui. Le but de l’utilisation du marketing imprimé est de faire savoir au client que vous êtes conscient de sa fidélité, et non de le spammer avec des centaines d’imprimés régulièrement.

Si vous le pouvez, personnalisez les lettres, cartes ou prospectus que vous envoyez aux clients. Par exemple, j’ai reçu une carte écrite à la main de la boutique où j’ai acheté ma robe de mariée. Elle était personnalisée, écrite par la vendeuse qui m’a aidée à essayer un grand nombre de robes, m’a remerciée d’avoir choisi son magasin et m’a souhaité un joyeux jour de mariage. C’était un geste très simple et très gentil, mais qui a fait du chemin. Il m’a montré que je comptais vraiment pour eux et, grâce à ce simple geste, je les ai recommandés à plusieurs amis. Cet exemple personnel illustre parfaitement le fait que le marketing numérique n’est pas comparable à la réception d’une carte personnalisée par la poste. Qu’est-ce qui est le plus personnel, un message électronique rapide ou une carte de remerciement bien conçue ?

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L’opportunité d’élargir votre marché cible

Il ne fait aucun doute qu’il existe deux types de personnes dans le monde : celles qui vivent à l’ère du numérique et celles qui préfèrent la méthode « à l’ancienne » – journaux physiques, livres, magazines, etc.

En fonction de votre activité, vous ne ciblez peut-être pas uniquement la jeune génération, qui est davantage tournée vers la technologie. Peut-être ciblez-vous un groupe de consommateurs plus mûrs qui n’ont pas beaucoup de temps à consacrer à l’Internet ou qui ne le préfèrent pas. Ou peut-être votre marché cible prend-il le temps de s’asseoir et de lire le journal ou un magazine tous les jours. Quoi qu’il en soit, il existe un moyen d’atteindre votre marché grâce au marketing imprimé!

Et si vous voulez élargir votre marché cible ? Si votre marketing repose essentiellement sur des tactiques numériques, vous passez peut-être à côté d’un groupe entier de clients potentiels. Vous pouvez envisager d’utiliser diverses stratégies de marketing imprimé pour élargir votre « filet à clients ». L’utilisation des médias imprimés pour atteindre un nouveau groupe démographique pourrait vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents, qui ne font peut-être que du marketing numérique et rien d’autre !

Laissez-nous vous aider à répondre à vos besoins en matière de marketing imprimé

Les avantages et les utilisations des médias imprimés sont nombreux. Il n’est peut-être pas aussi populaire que le marketing numérique, mais il le surpasse à bien des égards et sa longévité n’est pas sans raison. Essayez d’utiliser le marketing imprimé là où vous le pouvez et combinez-le avec vos efforts actuels de marketing numérique, et vous verrez des résultats fantastiques. Une entreprise prospère utilise toutes les ressources dont elle dispose pour obtenir le meilleur résultat possible, et le marketing imprimé en fait toujours partie.

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